纸巾婚纱空降外滩维达抖音电商超品日是懂三八节营销的

  随着“她经济”时代的到来，女性消费者的购物心理也在慢慢发生转变。围观各品牌的妇女节营销，女性的独立、自主、悦己慢慢的变成为热门主题，平台和品牌开始倾向于依靠节日洞察和品牌专属符号的力量，从创意、情感角度攻占消费者的内心。

  为传达女性力量，维达抖音电商超级品牌日借助维达纸巾婚纱IP将婚纱贯穿整个活动，通过线下纸巾婚纱展、纸巾婚纱芭蕾舞大秀、#维达纸巾婚纱 贴纸挑战赛等花样营销玩法，助力品牌实现节日声量、产品销量双爆发，为抖音电商的节日营销塑造了一份值得学习的新样本。

  围绕维达品牌产品纸巾韧性强这一卖点，借三八国际妇女节的节日节点，维达抖音电商超级品牌日将纸巾与婚纱结合，表达纸巾具有一定韧性能做成婚纱，那么女生也一样，只要你勇敢、坚韧，有属于自身个人的韧性，就能成为自己想要的样子。

  3月4日-3月5日，维达联合抖音电商超级品牌日在上海外滩举办线下纸巾婚纱展，这场别开生面的纸巾婚纱show，吸引众多行人和达人前来打卡，引发多家新闻媒体进行报道，为活动充分预热。

  现场展出的纸巾婚纱，整体均使用维达纸巾制作，并以婚纱为中心向后方延展出拖尾样式的地贴，地贴上写满了赠予女性的鼓励宣言。材质柔软、有韧性的纸巾婚纱不仅将品牌特性与节日蕴意深层次联结，而且契合“维达纸巾婚纱韧性初舞台”的传播主题，鼓励女性无论什么年龄，都要韧性成长，深度传达女性力量。

  同时，颜值类达人@_梦依 身穿复古婚纱前往纸巾婚纱展打卡，与纸巾婚纱隔空互动，拍摄上海风复古婚纱大片，展现女性自信、勇敢、独立的一面。达人和小红书博主的线下打卡成功将活动引流至线节的外滩婚纱是懂浪漫的话题火热爆发，帮助品牌实现更大范围的曝光。并通过短视频及文案传达女性力量，与“女性韧性成长”的品牌理念相呼应，塑造女性永远韧性成长、自在发光的三八节氛围。

  3月1日，维达联合抖音电商超级品牌日发布一则先导片预告视频，开启维达纸巾婚纱IP 11年来在抖音的舞台首秀。做婚纱、去巴黎、能下水、能刺绣......维达纸巾婚纱以一种震撼人心的姿态向大众呈现了纸巾的极致之韧，既向用户展现了产品的质量，又与女性自身的“韧性”相映照，引发女性群体情感共鸣。

  3月4日，以“维达纸巾婚纱韧性初舞台”为主题的芭蕾舞大秀在维达抖音官方直播间直播，维达品牌大使乔欣身穿纸巾婚纱，携手抖音萌娃@王小麦 献上精美纸巾婚纱芭蕾舞大秀，与众多亲子家庭一起展现中国家庭韧性成长故事，进一步吸引消费的人，让自己与孩子一起韧性成长。之后乔欣身穿纸巾婚纱做客直播间，主播身穿婚纱氛围感拉满，沉浸式氛围直播吸引大量粉丝和潜在消费者关注并参与活动，稳定提高直播间粉丝留存量，促进销售转化，GPM3000+助力品牌登顶行业品牌榜&商品榜TOP1。

  2月28日-3月9日期间，维达联合抖音电商超级品牌日发起#维达纸巾婚纱 全民任务，只需抽纸巾这一简单动作即可触发特效，穿上精美的纸巾婚纱贴纸。@星狗、@Yuki雪雪 等抖音KOL发布创意婚纱变装视频引领拍摄，同时联合颜值类、手工类、亲子类等多领域达人搭建传播矩阵，吸引众多UGC自发参与挑战赛，线亿。低门槛、强趣味性的贴纸挑战赛精准撬动抖音站内核心目标受众，沉淀纸巾婚纱IP资产，高效达成生意转化。

  在内容场景接连发力的同时，抖音电子商务平台同样给予货架场景资源助力。维达联合抖音电商超级品牌日深度耦合品牌馆、超值购等重点资源，经由搜索关键词、评论区引导等一系列动作，激发用户从兴趣种草到搜索购买的全链路转化。活动期间，搜索热度和转化效率持续升高，品牌搜索指数环比提升147%，货架场GMV爆发147%。

  回顾此次活动，抖音电商超级品牌日深入洞察节日属性，结合品牌理念和产品的质量，以女性韧性成长作为切入点，将品牌与三八节有效结合，经由线下纸巾婚纱展引流至线上纸巾婚纱芭蕾舞大秀、全民任务贴纸挑战赛等系列营销活动，在提升花了钱的人品牌产品心智认知的同时，促进品牌力在用户生活场景中的渗透。

  抖音电商超级品牌日以“FACT +”和全域兴趣电商方法论为基础，基于品牌的生意目标，灵活分配五大经营阵地的运营资源，致力于帮助品牌以稳定的内容供给打造一站式营销大事件，实现生意总量高效持续增长。未来，抖音电商超级品牌日将继续以助力品牌实现品效爆发为目标，力求挖掘出更优异的营销范本。

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